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2023年智能门锁年报发布,德施曼领跑高端,线上销额TOP1
发布时间:2024-01-23 信息来源:德施曼 浏览次数:2799

近日,奥维云网发布2023年智能门锁年报,从品牌、规模、价格、渠道、产品五大维度对2023年中国家用智能门锁市场进行了总结,给出了智能门锁各大品牌阶段性战斗力的比拼结果。

报告中,专业智能门锁品牌徳施曼表现亮眼,在线上传统电商渠道零售额规模中,凭借19%的零售额份额位居第一;同时,2023年德施曼持续在高端领域深耕,在2000元以上中高端价位段中,在零售量、零售额方面均具备较大的领先优势。奥维云网在报告中强调,德施曼在过去的一年中,不断探索渠道多元化,提升自身品牌人群覆盖度。

报告指出,在过去的2023年,中国智能门锁行业在多方利好因素的推动下,市场规模保持着稳定扩张的发展态势。当前,中国智能门锁行业处于发展前期阶段,具备渗透率低、成长性高、市场潜力大等特点。其巨大的市场空间吸引了更多的玩家入局,而资本市场的热捧则进一步证明了中国智能门锁行业的广阔前景。

品牌篇:行业格局重组,市场定位分化

目前,中国智能门锁市场包含多个类型的品牌,如专业品牌、互联网品牌、综合品牌、安防企业、合资品牌。行业由知名品牌主导以及领军新技术产品。2023年,中国家用智能门锁市场TOP10品牌零售量占比为66.6%,较去年下降0.2个百分点;零售额占比为75.2%,较去年增长2.1个百分点。品牌在市场的定位表现分化,德施曼、华为等品牌主推中高端价位产品,腰部品牌则以更具吸引力的价格来争夺市场份额。


报告特别强调,作为专业智能门锁品牌,德施曼通过技术创新不断推动行业发展,升级用户智能家居体验。 2023年德施曼持续在高端领域深耕,在线上传统电商渠道零售额规模中,凭借19%的零售额份额位居第一,并在2000元以上中高端价位段中,徳施曼在零售量、零售额方面均具备较大的领先优势。同时在过去的一年中,德施曼不断探索渠道多元化,提升自身品牌人群覆盖度。


规模篇:需求形式向好,市场稳步增长

2023年,房地产行业的工程项目逐步复工,延期交付的项目开始逐步实现交付,行业迎来了交房潮,达近五年新高。同时,我国精装修市场智能门锁配套项目规模降幅收窄,配套率连续五年显著提升。并且,随着智能家居概念的普及和消费者对智能化生活的追求,对智能门锁的需求也随之增加。

据奥维云网(AVC)推总数据显示,2023年中国家用智能门锁全渠道零售量规模达到1870万套,同比增长3.6%。其中,线上渠道占比近35%,是全渠道规模上行的关键推动力,主要表现为:线上渠道零售量规模为653.3万套,同比增长19.0%;价格低位徘徊的影响下,零售额规模为72.7亿元,同比增长10.3%。


价格篇:市场竞争激烈,价格持续下探

随着智能门锁行业规模的不断提升,产品的生产成本不断降低,价格竞争成为行业发展到一定阶段不可避免的环节;而且,新进品牌多以高性价比产品、加大促销力度等方式打开市场,以此达到销量目标。当前,中国家用智能门锁市场的价格竞争仍然严峻。

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2023年,中国家用智能门锁行业线上市场整体均价为1092元,同比下降8.4%;新兴渠道均价虽呈现增长趋势,但全年均价为912元,处于千元以下。对行业而言,一方面,价格竞争激烈,将对智能门锁全产业链的盈利带来挑战。另一方面,产品价格下探,也将刺激销量增加,进一步提升智能门锁的市场普及率。价格只是消费者考量的一个因素,从长期发展来看,更高的产品质量、安全性以及更好的售后服务才是关键。


渠道篇:通路多元共存,稳传统拓新兴

中国家用智能门锁行业崛起阶段处于渠道变革时期,传统电商稳定发展,新兴电商持续扩张,精装配套率逐步提升。行业从线下为主,到双线协同,再到全域零售。

传统电商:受到行业规模发展、成本下降、品牌竞争等因素影响,传统电商渠道价格下滑,从产品价格段结构来看,其低端产品占比增长明显。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,800元及以下产品零售量占比达到45.6%,较去年增长14.1个百分点。但在德施曼、华为等品牌在高端市场的布局之下,2500元以上市场零售量占比与去年相比基本持平,且零售额占比达到19.4%,较去年增长1.9个百分点,同时高端价格段均价呈现升级趋势。


新兴渠道:当下,新兴渠道蓬勃发展,各行业积极拓展,中国家用智能门锁行业也不例外。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2023年,新兴渠道在线上市场的比重进一步提升。其中,零售量占比为29%,较去年提升4个百分点;零售额占比为24%,较去年提升6个百分点。且从价格段结构看,新兴渠道高端产品占比增加,也是带动其全年均价上涨的主要原因之一。

精装渠道:精装修渠道智能门锁配套率呈现连年增长趋势,据奥维云网(AVC)地产大数据显示,2023年1-11月,配套率达到82.2%。精装修市场智能门锁配套品牌结构中,与去年同期相比,耶鲁、德施曼等品牌排名提升,樱花进入了TOP10排名。


产品篇:功能迭代升级,把握技术红利

智能门锁作为进入家庭的第一道门槛,通过智能化的开锁方式,让用户不再依赖传统的钥匙。而技术的创新推动着行业发展,中国智能门锁领域各企业不断推出具有创新功能和更高安全性的产品推动整个行业的发展,如人脸识别、指掌静脉、猫眼大屏等,为用户提供了更便捷、安全的智能生活体验。


据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,传统电商渠道新技术产品渗透度持续提升,其中,人脸识别零售量占比为24.7%,较去年增长13.0个百分点;指掌静脉零售量占比为6.6%,较去年增长3.5个百分点;猫眼大屏零售量占比为30.4%,较去年增长10.4%。对比传统电商渠道均价,技术产品的价格更高,可为行业带来更多的价值增量。

回顾2023,中国家用智能门锁行业交出了一份满意的答卷。展望2024,随着技术的不断进步和消费者需求的日益增长,智能门锁行业继续保持其增长势头。

据奥维云网(AVC)预测数据显示,2024年中国家用智能门锁市场零售量规模将达2050万套,同比预计增长9.6%。同时也期待2024年智能门锁产业链能推出具备更多的新技术、新功能,为用户提供更全面的家庭安全解决方案。

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